自從網際網路出現開始，搜索引擎優化(SEO)就一直存在了。在很早之前，許多企業組織就已經開始在利用它來吸引新的受眾、替網站帶來流量，傳播知識以及促進事業成長。
發展至今，SEO 與過往有很大的不同，最初我們在做 SEO 時，會在內容當中盡可能地塞滿越多越好的關鍵字、以及把整個網頁頁面填滿了一堆反向連結。但隨著時間的流逝，SEO 已成為一種複雜的技術實踐，並且高度了解當前網路使用者的行為，如今要使用站內和站外技術來確保高品質的網站排名在搜索引擎結果頁面的頂部。
但是頁面和頁外 SEO 到底是什麼？數據行銷人員又應該要如何使用它們來服務客戶？這正是今天我們要討論的重點。
了解頁面 SEO
頁面 SEO 涉及所有網站頁面上會影響 SERP(Search Engine Results Page)排名的操作技術。要同時使用內容和技術來提高網站頁面的品質，因此，您在頁面上執行的 SEO 越多，帶來的網站流量就越高，帶來的流量也越符合你的網站受眾。
有許多不同技術層面可以用來優化你的頁面 SEO，其中包括：
- • 標題標籤 Tital tag
- • 標題 Headings
- • 網址結構 URL structure
- • 圖片的替代文字 Alt text for images
- • 網站速度 Site speed
- • 內部連結 Internal links
- • 描述標籤 Meta description
- • 響應式網站設計 Responsiveness
頁面 SEO 技術最佳做法
標題標籤 Title tag 可用來標示網頁名稱的 HTML 元素，並顯示在 SERPs 上作為可點擊的結果標題。每個標題標籤都應該是獨一無二的，說明頁面的內容，並使用關鍵字進行優化（不要過度使用），且長度不能過長（超過60個字元）。
標題 Headings 是您賦予內容的標題，且應使用 H1 格式包覆你的標題。由於 Google 搜尋引擎會透過解讀 HTML 中的標題，確認您網站的文章結構是否完整。標題應該著重在相關、描述的字詞上，也可以使用一些關鍵字進行優化，但不要塞滿了關鍵字。為了分解文章的內容結構，同樣可以使用副標題（H2 至 H6），但不要在整個文章中不斷重複使用關鍵字。
當搜索引擎確定頁面與 Google 搜尋問題的相關性時，URL 結構在這時就很重要了，他應該要描述頁面的主題。也可以使用關鍵字來優化 URL（只要它們是相關的）。良好的 URL 結構的應該長得像是 http://www.shoelovers.com/red-shoes（與 www.shoelovers.com/123456 相比來說）。
圖片的替代文字可以提供給搜尋引擎有關圖片的更多信息，也可用於描述圖片訊息給看不到圖片的使用者。因此，替代文字應具體的描述圖像內容，不得超過125個字元，可在適當的情況下使用關鍵字詞進行優化。
頁面加載速度很重要，因為加載越緩慢的頁面跳出率也越高：47％的人希望網站在兩秒鐘內網頁加載成功，而40％的人加載超過三秒鐘就會退出網頁。因此，搜索引擎加載速度較慢的頁面進行懲罰（排名較低），因此確保快速的頁面加載速度非常重要。
內部連結使訪客更易於瀏覽您的網站，也使搜索引擎更容易理解您的網站，搜尋引擎是透過連結來爬取你的網站的，並將爬取到的網頁收錄到搜尋引擎的資料庫中進行演算。也就是說，搜尋爬蟲會透過內部連結來理解你的網站架構。因此，你網站上的每個頁面都應該有連結可以回到該分類頁面、以及首頁，從而獲得更高的排名。
描述標籤是 html 代碼中用以簡短描述網頁內容的一個標籤，告訴網路用戶為什麼要讀你的文章而不是別人的。描述標籤並不會呈現在網頁上，只能從在原始碼和搜尋結果的標題和URL的下方看到，作為網頁內容的摘要，並且顯示字數會在160個字元以下。（但Google許多情況下還是會從其他來源幫你生成更適合的網頁摘要，使結果與查詢字詞更相關。）
響應式網站設計是一種設計元素，用來確保你的網站，不管是在移動裝置上，還是使用桌上型電腦，都可以正確顯示。隨著越來越多的人使用移動裝置進行線上搜尋，這一點將會變得越來越重要！
最後一點，關於關鍵字的補充說明。關鍵字是可以把你網站上所有 SEO 策略結合在一起的黏合劑，在操作以上頁面 SEO 的技巧時要同時搭配關鍵字，才可以幫助適合的訪客在正確的時間找到你的網站。要能真正帶來效果，必須要仔細的研究、選擇關鍵字，並且以自然和無違和的方式將他們帶入到內容當中。
頁外 SEO 與質量連結的力量
就像是在頁面裡塞滿一堆關鍵字一樣，過去許多人會為了提高網站排名而去購買或交易一些垃圾反向連結，而這個做法早已行不通。搜索引擎已經明智地使用了這些做法一段時間，在頁面裡面塞滿了一堆不相關的反向鏈接只會使您受到懲罰而不是提升排名。
儘管搜索引擎同時考慮了反向鏈接的數量和質量，但質量遠遠比數量來得重要得多。光一個來自權威網站的高質量反向鏈接，價值可以比10個甚至100多個低質量鏈接來得高。
但要建構起這些反向連結並非一件非常容易的事，但是可以根據 Neil Patel 的介紹，提供你以下三種策略：
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1. 撰寫並投稿客座部落格，提升你在該領域的專業
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2. 在內容當中提及該領域的Influencers，這類的文章通常較受歡迎
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3. 搜索與你領域相關的部落格（特別是Influencers的部落格），查找一些損壞的連結，可以建議他們使用你撰寫的同一主題的文章來替換掉已經損壞的連結。
其他頁外SEO最佳做法
儘管高質量的反向鏈接是頁外SEO策略的基礎，但是您可以使用其他技術來提高你的網站權威值並且促進你獲得更多連結。
例如，您可以促進你的頁外SEO（同時提高品牌知名度）的另一種方法是，在一些論壇或是Q&A網站上參與討論與回答問題，特別是當你有某些可以與他人分享的專業知識時。
結論
隨著網路使用者和線上消費者行為的變化，SEO的最佳做法一直不斷地在發展和改變。
在頁面上，你主要該注意的是有質量內容，並確保一些技術層面的優化，例如：網站速度、關鍵字優化等等…。
在頁面外，最重要的事情是促使高權威值的網站提供你高質量的反向連結，因為這將確保搜索引擎將您的網站視為相關且重要的網站，並且獲得更高的排名。
文章來源：https://digitalmarketinginstitute.com/blog/complete-guide-to-on-page-and-off-page-seo
