Socialbakers 的最新報告顯示，越來越多的人在使用 Instagram，但隨著行銷預算的降低，那些社群影響者的貼文也跟著變少了。

在第一季的《社交媒體趨勢》報告中特別強調了 Covid-19 對行銷趨勢造成了什麼影響，許多產業組織在這段期間發生變化—例如旅遊業。報告指出，隨著社交距離的擴大造成大眾對線上內容的需求增加。

報告顯示，週五和週六晚上的社群媒體使用量迅速成長，分別增加了13％和15％。儘管以英國來看，Facebook 和 Instagram 的使用人數上無太大差異，但全球使用上的情況卻不一定如此。報告指出，目前 Instagram 的總受眾人數比 Facebook 上前50大品牌的受眾人數多出了28％。

除此之外，＃ad 主題標籤的使用量下降了35％。根據該報告，3月有11341名 Instagram 影響者使用了 #ad，這是自8月以來的最低數字。在英國使用 #ad 的影響者有4252名，跟去年同期相比下降了15％。

對於近年不斷發展的影響者行銷來說，這是個壞消息。確實許多人已經意識到因為 Covid-19 自己將可能被淘汰，因此開始要求品牌給予免費的贈品。

讓越來越多人關注到，公開透明以及責任使命是使影響者前進的重要因素，因此這也並非全為壞事。長久以來，行銷業界中，數量與品質之間的關係看似正常，實際上卻是一團糟，而影響者行銷的 ROI 也不例外。有影響力的行銷平台 Vamp 的共同創辦人 Aaron Brooks 在2月份為該出版物撰文時指出，該公司的調查中有一半的受訪者表示品質勝過數量，而且這數字必定更高。

上個月，CreatorIQ 的 EMEA 市場經理 Filip Novak 指出了另一個趨勢—微型影響者的興起。「巨大的影響力的確可能為品牌知名度創造奇蹟。但是隨著行銷專業日趨成熟，品牌也意識到沒有一種方法可以衡量成功，行銷活動成功與否取決在你專注於行銷漏斗中的哪個部分」。

Socialbakers 的執行長 Yuval Ben-Itzhak 也有相同的觀點。他說：「目前表現最好的影響者更有可能是真實的"日常"影響者。」、「受眾正在尋找並與生活更相關的內容，而不是過度理想和美觀的貼文，或許是因為這些貼近生活的影響者提供了"我與你同在"的感覺。」

該報告還指出，多數地區3月份的每次點擊費用（CPC）都受到了影響，東南亞的CPC下降了22.1％，而南歐的CPC下降了42.4％。在3月中，利用較低廣告成本的品牌在一個月內，頁面覆蓋率卻提高了約30％，這與微型影響者興起有相關。

您可以在此處閱讀完整的報告（pdf，無需下載）。

文章來源：https://marketingtechnews.net/news/2020/may/06/instagram-and-social-engagement-rises-but-influencers-having-less-impact/